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电视行业带来最大冲击的仍是手机

时间:2018-05-17 09:26 作者:admin 点击:

  中国的电视企业非常重视智能化的深入研究,语音识别功能明显丰富于其他外资品牌,虽然很多用户对于目前的智能系统并不买账,不仅响应时间长,而且语音识别的准确率也不能得到很好的保障。那是因为目前国内的智能电视市场乱象问题比较严重,互联网品牌层出不穷,甚至几百块钱就可以购买一台附带智能系统的电视。这些大打“价格战”的廉价产品其实对整个行业并没有什么正向的推动力,它们拿不出什么值得炫耀的核心技术,能做的只有通过“偷工减料”来压缩成本。根据中怡康零售监测,烟灶消产品线下零售额同比增幅分别为-9.6%、-8.3%、-12.5%,线上零售额增幅分别为9.7%、3.5%、-15.2%,每个产品零售量的增幅更低,从分产品分渠道看,最高增幅也没超过10%,更多的是线下10%左右的负增长。整体来看,五一市场表现在一季度的基础之上,增长情况进一步恶化。不少彩电厂商认为,电视市场的前景依旧光明,现在是“黎明前的黑暗”,而要迎来黎明,电视厂商们需要打一场突围之战,行业专家认定:内容化、智能化、物联化这“三化”,被认为是突围的方向。
 
  一个行业的共识是,对电视行业带来最大冲击的仍是手机。数据显示,用户影音娱乐使用时间最长的设备是手机,占比达46.3%,远远超过占比30.9%,屈居第二的电视。
 
  其实,像海信、TCL这些国产大厂的电视产品,智能系统都是经过深度优化的,在近些年的迭代过程中,已经告别了识别率低,响应时间长等被用户诟病的问题。告别恶性价格战,真正做出有别于合资品牌的国产优质智能系统,才是目前只能电视的唯一出路。
 
  真正的智能,是让电视向更懂用户、更懂生活的方向加速发展,除常见的语音操作外,增加人脸、动作等新识别方式,同时通过大数据匹配,让电视为消费者提供精准内容推荐,并通过应用拓展,赋予电视视频通话、边看边买等新玩法。而前面提到的物联化,则是凭借彩电视觉大屏的优势,承担起物联信息的视觉化传递,让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。
 
  中国智能电视必须尽快交出一份让消费者满意的答卷,才能摆脱智能手机的阴影,成功突围。
 
  究其原因,可以从大厨电的发展逻辑来看。以吸油烟机为例,目前一年的市场容量大概是1800万台,根据中怡康测算,其中新增需求大致占到65%,其余35%为替换需求。换句话讲,也就是目前的厨电市场还是以新增为主要驱动因素。
 
  新增需求再往上游市场看,大致对应的就是房地产销售中的现房销售,而且不是当期的现房销售,而是过去半年到一年的现房销售。而从国家统计局公布的数据看,2017年现房销售面积同比下滑2.2%,而过去的2015年、2016年现房的销售面积增长都在20%以上,同时2017年一季度现房面积销售同比还在14.7%,到全年销售却成了负增长,可见2017年二三四季度现房销售数据更加恶劣。也就是说2017年随着4月开始的各区域的限购政策出台,确实抑制了现房销售,现在这种情况已经逐步传导到了厨电市场。
 
  当然,厨电市场也不是全国一致性的下滑,而是呈现了区域分化。从中怡康线下周度零售监测数据看,五一期间吸油烟机分省分级别市场的表现看,市场增长表现较好的区域集中在内蒙古、湖南、湖北、陕西、贵州、重庆等中西部区域,尤其是这些区域的三四级市场增速更高,同时一线城市北京、上海等出现较大的负增长。
 
  此外,市场整体规模的急转直下,并不能掩盖行业内部的结构升级。
 
  吸油烟机市场,大排风量市场(排风量≥17m3/min)额份额双线份额都有不同幅度的提升且均超过60%,细分排风量市场其中19+份额提升明显;大风压市场(最大静压≥400pa)额份额双线均达到21%左右,线上提升幅度更明显,同时线下风压700+市场份额达到近10%;还有自动清洗市场双线份额都在20%左右。另在智能方向,一个是搭载屏幕的吸油烟机产品额份额线下市场达到5.1%,较同期提升1.9%,线上比重还比较小只有0.4%;另一个是智能语音控制,线下市场的额份额0.4%,较同期有0.2%提升,市场参与品牌除了之前的华帝,现在有了云米、老板。