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中国市场红利期消失 市场将迎来大洗牌

时间:2018-05-02 14:49 作者:admin 点击:

  在GfK的报告中可以看到,2018年第1季度,亚洲发达市场的智能手机零售量同比下滑3%至1760万部。 这其中澳大利亚市场亮点频现,增幅达到了22%,但由于韩国市场零售量下滑-16%,整体趋势并不乐观。 GfK预测,受韩国市场的影响,2018年亚洲发达市场智能手机零售量将下降4%(GfK报告将澳大利亚、新西兰等纳入亚洲发达市场)。
 
  其中,拉低全球整体智能手机市场销量的洼地,主要是三个区域市场,分别是中国、韩国及印度为主的亚洲市场;英国、西班牙和法国为主的西欧市场;美国为主的北美市场。
 
  无论是零售量还是出货量调查,市场低迷都呈现出继续加重的趋势。不过值得注意的是,GfK的给出的“量减价增”现象,说明中国品牌与国际品牌在去年底到今年初提升手机配置(更聚焦中高端机型)的策略起到成效。而线上渠道更受到消费者的青睐,手机销售量出现了强劲增长。反观运营商渠道,手机销量出现一定幅度的下滑,幸好被线上渠道的增势所弥补。
 
  根据GfK相关预测:2018年中国智能手机零售量将下降4%,市场趋于饱和。
 
  而懂懂笔记在与多家专业机构和分析人士进行交流后发现,各方意见均认为国内市场饱和已经成定局,2018年国内智能手机市场马太效应明显,资源和需求越来越向头部企业集中,中小品牌将面临严峻的淘汰和洗牌。在印度、印度尼西亚、马来西亚、缅甸、菲律宾、泰国、越南等亚洲新兴市场中,智能手机的零售量与2017年同期持平为5870万部,零售额因均价上涨增长14%至110亿美元。在亚洲市场,中国智能手机在Q1呈现出了“量减价增”的独特现象。2018年初的各大手机品牌的春节大促,并未提升国内智能手机零售量的增长。从GfK中国零售监测数据来看,Q1中国智能手机零售量下降6%至1.05亿部。不过值得注意的是,中国市场整体零售额却同比增长15%,达到了401亿美元。
 
  而在另外两家机构的国内手机出货量调研报告中,形式似乎更为严峻。工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》显示,Q1国内市场手机出货量为8137万部,同比下降26.1%;而市场调研机构Canalys的年度数据则显示,中国智能手机出货量在2017年首次迎来整体性下滑,出货量为4.59亿台,同比下降 4%,其中第四季度的出货量更是同比下滑高达14%。不过,在一片看衰声中,我们也从中发现了一些亮点。平心而论,智能手机市场整体总要不断经历波峰低谷,而在这一次低谷到来时,有心人或许已经在为下一个波峰展开了准备。
 
  先从德国研究机构GfK的数据中看看有哪些值得关注的地方。近日GfK发布了相关调研结果,显示2018年第1季度,全球智能手机零售量下降2%至3.47亿部。
 
  另外,在中高端机型的技术创新以及用户体验的提升方面,华为、OV和小米等头部品牌的竞争也会更加激烈。
 
  亚洲市场全面受挫 唯这两国市场成亮点那么,这一片冰雪茫茫中,我们看到了哪些亮点?
 
  中国市场红利期消失 市场将迎来大洗牌
 
  从各方面数据来分析,中国所处的亚洲智能手机市场未来的情况也不乐观。
 
  令懂懂笔记意外的是,印度竟然成为其中降幅最大的市场。GfK报告显示,印度智能手机Q1零售量下降4%,主要原因是低端4G功能手机的涌入,阻碍了智能手机的普及。
 
  这种趋势,与2017年出现的增长形成了巨大反差。懂懂笔记统计资料发现,印度智能手机市场去年占全球市场份额约为10%,增长率高达14%,手机出货量达1.24亿。
 
  而在Counterpoint Research的调研数据中可以看到:在2017年有7千万印度人首次使用智能手机,而印度的智能手机用户也在这一年里跃升至3.7亿。对于印度市场Q1所出现的这种低迷,最应该担心的应该是纷纷发力当地市场的中国手机企业。
 
  去年中国手机品牌在印度市场占据了54%的市场份额,较2016年增长了34%。目前在印度销量排名前五的手机品牌中,中国品牌占据了四席。下图数据显示,2017年印度智能手机市场份额中三星排名第一,之后四席为小米、vivo、联想和OPPO。